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复工决战 生死时速 快消企业如何“抢占回流先机”?

发布时间:2020年03月17日阅读次:

回溯2003年,非典爆发阶段,消费、交通、旅游以及基建行业受到短期冲击明显,但均在疫情得到控制后呈现反弹趋势。“非典”并没有改变当时经济上行的趋势。

参照2003年实施严格的隔离措施后、SARS疫情的演变,“新冠”疫情预计正步入“缓和期“。

随着疫情防控效果开始显露,截至2月中旬,全国各省市企业已逐步进入复工阶段。

市场正在慢慢苏醒......


而历史的长河中,每次“黑天鹅”的出现总是伴随着机遇和挑战。


▲ 数字100研究数据显示,疫后,市场将会迎来消费反弹小井喷。


同时,受限于疫情的特殊形势,虽然宅经济带动了一系列新兴线上消费模式,但消费者的社交需求也被压抑。这将促使消费者更迫切希望体会线下消费的快感,引发线上向线下回流,线下渠道大幅升温、复苏的趋势。


(图片来源:凯度咨询)

对于快消企业而言,复工需要正视四个现实:
1、终端经营变数大,问题复杂
2、渠道连接中断
3、压货断货,产销失衡状态
4、各品牌企业营销混战


在这样的现实背景下,根据疫后的市场与消费者状态判断,清库存、提销量将成为快消企业迫切需要解决的问题。

(图片来源:玄武科技·玄讯)


由此,快速铺货、铺货到位,以提高产品有效铺货率,将成为企业抢占市场回流先机关键性的第一步。


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助力快消企业,抢战“疫”先机

(图片来源:玄武科技·玄讯)


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(图片来源:玄武科技·玄讯)

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